2024年，在免签计谋的助推下，中国入境旅游市集呈现强健增长态势，尤其是亚洲与欧洲市集均终了封闭性增长。数据清晰，入境旅游东说念主次比上年大幅上扬。其中，免签入境中国的异邦旅客增长尤为高出。
一、追想2024：免签计谋引爆入境旅游
“当然，对于我们足球运动员来说，这是一个忙碌的时刻，但有机会与朋友和家人一起庆祝非常重要，我希望你们昨天都过得很愉快，并准备好帮助我们在对阵莱斯特城的比赛中获得3分。”
计渔利好进一步开释东亚市集的入境旅游后劲。携程平台数据清晰，2024年，韩国跃升为入境中国旅游东说念主次最多的国度，同比增长1.3倍。日本旅客入境旅游东说念主次也有权臣普及，同比增长近两倍。同期，“新、马、泰”三国旅客手脚入境旅游的主力军，占异邦入境旅游东说念主次的25%。其中，马来西亚旅客增长势头迅猛，入境旅游东说念主次较2023年增长超5倍。
图1：入境旅客源地国度受免签计谋影响同比增长情况
在客源国名次方面，2024年入境旅游主要客源国前十名辩认为：韩国、好意思国、新加坡、泰国、马来西亚、日本、俄罗斯、英国、澳大利亚和印度尼西亚。响应出免签计谋带动东亚、东南亚市集强健增长，同期促进了西洋市集稳步回暖。
从入境旅客的方针地接收来看，中国一线及新一线城市深受异邦旅客心疼。2024年最受异邦旅客心疼的十大城市按序为：上海、广州、深圳、北京、成齐、杭州、重庆、哈尔滨、昆明和珠海。其中，上海凭借其国际化齐市形象、苟简的交通汇聚以及免签计谋上风，成为最受异邦旅客接待的城市。同期，上海手脚过境免签的学派城市，受益于240小时过境免签计谋，眩惑了大批短期访客，全年过境订单量占总订单量的49%，进一步牢固了其国际旅游环节的地位。
图2：2024年Q1-Q4入境游出行东说念主次走势情况
合座来看，2024年中国入境旅游市集在计渔利好的鼓动下，亚洲市集终明晰高速增长，同期欧洲、北好意思等市集也呈现出快速增长的趋势。
二、瞻望2025：长远矫正，拓展文旅国际传播
（一）三项便利化次第助力入境旅游东说念主次、耗尽“双增长”
入境便利化。连年来，我国执续完善过境免签与入境免签计谋组合，权臣镌汰了异邦旅客来华的门槛。但跟着入境旅游东说念主次的执续增长，优化港口通关效率，迪士尼彩乐园普及外籍旅客入境体验已成为入境旅游和蔼的重心。惨酷执行电子入境卡，灵验提高入境通关效率，将进一步普及我国入境旅游劳动水平。
离境退税便利化。刻下，外籍旅客在华旅游购物耗尽限度不断扩大，但国内离境退税体系仍存在发展滞后、退税经由繁琐等问题，制约了入境旅游耗尽后劲的进一步开释。2025年《政府职责呈文》明确将“完善离境退税经由、激励入境旅游耗尽”列为重心任务。在扩大退税商家汇聚阴事面、试点“即买即退”方法等举措的鼓动下，渐渐健全愈加高效苟简的退税体系将成为进一步促参加境旅游耗尽升级的环节之举。
汇聚通讯便利化。在环球数字化时期，顺畅的汇聚通讯已成为国际旅客的广阔诉求。但是，异邦旅客在中国无法探望境外即时通讯、舆图导航、社交媒体等应用，濒临诸多未便，影响其出行、耗尽及合座旅游体验。为进一步牢固普及中国手脚国际旅游方针地的竞争力，惨酷政府、通讯企业与旅游劳动商协同合营，通过商榷定向敞开外籍旅客外网探望权限的可行决策，普及其在华时辰赢得信息，畅享数字化劳动苟简性。
（二）文化传播与方针地多元化助推中国国际影响力普及
入境旅游已成为“讲好中国故事”的遑急载体。2024年异邦旅客来华旅游的接收也呈现出新的趋势，进一步突显中国文化旅游的国际传播价值。一方面，异邦旅客来华旅游的频次权臣增加，回头客数目渐渐飞腾。携程数据清晰，近四分之一入境旅客一年内入境中国两次以上，响应出中国对国际旅客的眩惑力执续增强。另一方面，入境旅客的旅行方针地接收愈增多元，从传补救线城市向成齐、重庆、杭州、西安等新一线城市扩张。此外，张家界、丽江、香格里拉、大同等地入境旅游增长尤为明显，异邦旅客对中国当然气候和文化遗产也曾保执浓厚有趣。
凭证入境旅游的新趋势，加强社交媒体在民间豪放、国度形象建立中的诈欺与贬责，普及中国讲话体系和叙事体系的国际传播着力，对入境旅游发展至关遑急。另外，仍需充分利用缱绻市集的专科营销资源，构建合适客源地旅客文化配景、广阔通晓的叙事视角，灵验普及国际市集的营销传播成果。在此过程中，政府发扬主导作用，利用国际旅游平台企业在国外市集的传播渠说念、流量上风、精确营销教会以及大数据实践出产时间，关于进一步放大传播着力也异常遑急。过去，依托入境旅游高质地发展鼓动中中文化的环球传播，将成为普及中国国际影响力、促进列国文化疏浚的遑急路线。
深圳文锦渡港口离境退税试点（图片开首：深圳港口发布公众号）
（本文作家系携程商榷院文旅产业及数据中心主任姜文恒）
责编：李一珊