摘抄：二手餐饮建造回收商狗哥渡过了费事的2024年。他手上有五台手机，每天一睁眼即是修起音讯，一天加五六百东说念主微信。电话不竭打过来，有小酒馆，也有烤鸭店，问他是不是能襄理止损。
比起前些年，狗哥发现，餐饮店是越开越小，人命周期也越来越短。2024上半年，他回收的建造量同时增长320%，其中不少是在2023年“开店潮”里涌出来的店铺，建造才用了不到一年。
互联网等行业的休闲外行入局餐饮后，有了新玩法——开店前先作念自媒体，编故事博眼球；搞廉价团购，劝诱客流。一些挺过疫情的老餐饮东说念主，在价钱战中倒下，看着建造被搬走，想不解白我方还能作念什么？
文、图| 吕煦宬
剪辑| 毛翊君
终末的晚餐
零下一度的夜里，狗哥带着七八位工东说念主聚在一家意大利餐厅门口，板车、三轮车齐到位了，等着开工“收尸”——回收这家五环外的餐厅。路东说念主在传：今天是营业终末一天，东西粗率吃。遛狗的住户途经欷歔：在这里住了十几年，餐厅换了一茬又一茬。
店里像另一个世界。暖黄灯光下，一双男女还在用餐。厨房里，蒸汽不竭从锅里往外冒。玻璃窗上挂着雪东说念主和驯鹿贴画，门前一棵两米多高的圣诞树上，围着一圈圈彩灯、雪花和星星。
张开剩余90%但正本摆放甜品和饮料的玻璃柜上，叠了一层又一层干净的盘子、杯具，傍边是七八个东说念主像艺术石膏摆件，还有高高一摞玻璃杯。“盘子20块钱一个——大甩卖。”伙计正在告诉顾主。
甩卖的杯子和摆件。
穿孤立黑，给宾客打包甩卖餐具的圆脸男东说念主叫刘逸，是这家餐厅的三位结伙东说念主之一，30多岁。他年青时读职高学西餐，留学法国一年。2008年回到国内的西餐厅使命。10年里，他换过五六家餐厅。
2023年3月，一位前辈叫上他和几个一又友，残酷一说念作念意餐。他们其时以为，疫情后环境自如踏实，凭工夫和莳植，能生涯下来。于是选在住处隔邻的商区，定位中产家庭的社区餐厅，“好上手”。
用了三个月，宗旨落地。刘逸目前回顾起来，以为有些仓促。店址即是个问题——营业不久，餐厅隔邻两公里开了一家大型商圈，有68家连锁餐厅，正本午休时段的上班族客源，源头减少。直到旧年8月，贸易断崖式着落。
年底，刘逸成了二手餐饮回收商狗哥的客户。团队决定实时止损，约狗哥上门看建造，资本数十万的餐饮建造取得2万的报价。营业的终末一天定在圣诞节，为的是典礼感，结伙东说念主本想和职工吃一顿终末的晚餐，但狗哥的东说念主马来早了，不到20分钟，店里和后厨基本被搬空。
清空的建造。
团队原先想过一些传统营销计谋，比如淘汰单量低的菜品、换新菜单，在店门口放个立牌，宣传新品和扣头。刘逸也了解过，一些餐厅会找团队外包，在各线上平台推流，但据说资本要两三万，也不保证成果。他们终末莫得这样干。
刘梦想的如故，“酒香不怕胡同深”。他跟一又友谈起，有好意思食博主在餐厅隔邻打卡，有的以致照旧来到目前了，他也没作念什么，以为流量是一时的，要津得看工夫——推出的披萨是定制窑炉烤出来的，肉酱是我方作念的，咖啡亦然好豆子，各方面齐“立得住”。
在作念回收贸易快7年的狗哥看来，流量是当下作念餐饮的利器。他听一些连锁店共享莳植时提到，滋味不是不进军了，但“就像开车，你少一个轮子它就跑不了”。一位收用烘焙企业前中层曾公开称，“重营销”成了2023年上半年餐饮创业的要津词之一。
狗哥据说，2023年天津有家餐饮店开在了库房里，建店资本和房钱一共15万，夏天卖烧烤，冬天卖暖锅，每天营业额在一万五荆棘，利润很高。
开店前，雇主就开了个账号编故事，称我方被裁了，很飘渺不知说念作念什么，就开了家装修通俗的餐饮店。前期通过短视频造势，带来了很高的热度。开业后，这家店一到饭点就直播，劝诱了许多隔邻的客源。
讲故事，亦然狗哥作念回收时拿住的流量密码。他每天多平台更新短视频，照旧发出去900多条——比起干巴巴的意思意思，东说念主们更爱听餐饮东说念主的“横祸故事”，点赞多的能有7000。顺着自媒体，每天找来臆想的就有40多东说念主，加好友的有500多，获客资本近2毛钱。
目前，他带来的工东说念主拿着锤头，哐哐哐地砸扁刘逸店里装蕃茄酱的罐头，用锯子锯开木柜，火星四溅。宾客夏天最爱坐的门口庭院里，绿植和圣诞树被当成废品扔在地上，红色调球洒落一地。铁质的花架值点钱，被工东说念主们垒在三轮车上。
正本放雪柜、窑炉、台灯的场合一下子空了。“咱们如何抬进来的，就如何抬出去了，像电影一样，倒且归了。”刘逸掏脱手机，拍下了撤店的尾声，阿谁亮着店名的灯牌短暂灭火。
“骑手亦然宾客”
行业内卷，为了劝诱浪掷者，有不少店启作为念廉价团餐。
刘逸不是莫得想过，但计议到西餐食材用料的资本摆在那儿，若是用倒贴的样式去劝诱一时的客源，他以为划不来。何况他们的店铺在五环外，有若干东说念主闲暇有意来浪掷呢？
2023年是国内餐饮“袭击性开店的一年”。餐饮大数据磋议机构NCBD发布数据浮现，寰宇新增餐饮注册量高达318万家，以资本低于100万的小店为主。在狗哥的不雅察里，入局开连锁小店的，有老餐饮东说念骨干不下原先技俩，别辟门户；也有互联网东说念主、地产东说念主、教培东说念主拿抵偿金入场的。
开店潮后，有东说念主的店铺只活了一年，以致半年。2024年上半年，狗哥回收的建造比上一年加多了320%，许多建造的出产日历齐在一年内。“店越来越小，人命周期越来越短。”狗哥回归这一年餐饮行业的变化。
狗哥仓库里堆积的餐饮建造一角。
他发现，外行开店的想路通俗。一双曾在教培机构使命的鸳侣拿着抵偿金开了家陕西面馆，事理是，我方即是陕西东说念主，加盟一家可以的品牌，就应该能作念成。但完了是，店铺选在了东说念主流量不大的市场，总部也莫得充分扶抓，不到半年就倒闭了。
外行爱开的奶茶店、暖锅店齐高度依赖供应链，不像场合菜，能在口味上作念出各异化。“口味莫得竞争上风，你就只可聘用价钱。”在狗哥看来，大批外行涌入餐饮行业，打价钱战是势必发生的。
腾讯新闻《棱镜》在2024年的报说念称，中国餐饮业插足了“9块9的时间”，茶饮业推出9块9的饮品已是常态，汉堡王、海底捞、呷哺呷哺也接续推出客单价超低的餐品。在廉价上卷不动的高端餐饮店接连闭店或退出部分地区市场。
一些定位上班族的老店也倒在价钱战里。老郭的快餐店开在一线城市高新技术产业麇集区，扎堆市场负一楼好意思食街。旧年下半年，隔邻一栋约有上千东说念主的写字楼顿然空了，客流量少了一半。
为了抢客源，老郭领受了廉价计谋，他52岁，正本作念旅行社贸易，疫情后受冲击，改作念餐饮。亦然加盟了我方以为滋味可以的连锁店，迪士尼彩乐园一两年后作念我方的品牌，开过两家店。
老郭回忆，第一家店因为房钱问题换了楼层，客流量显然下降，在旧年上半年关停。第二家店开在家乐福的负一层，2023年下半年又因为家乐福的歇业而关闭。
目前是第三家店。老郭搞不解白外卖后台复杂的数据和规章，“看不懂，也不想看，分给你若干钱，就只可给与”。他回归，扣掉抽成、券商补贴，外卖的价钱比堂食低，毛利润独一七八块钱；开店资本最大头的是房租，一个月4万，目前每个月齐往里倒贴一万多。
负一楼极端十家快餐店，老郭的店在市场深处的卫生间边上，许多宾客一下电梯就被一些网红店截住了。店内主打论斤称重的排骨饭，500克酱骨要36元一份，也相对不算亲民。店址和价钱齐显得莫名。
老郭店里的菜单。
战前，通天教主早就料到，元始天尊不会孤身应战，而会联合太上老君、接引道人和准提道人三大圣人，组成四大圣人的超级组合破阵。他虽然法力强大，但也绝非四大圣人的对手。为了对付四大圣人，他苦心孤诣炼制了一件至尊级法宝六魂幡，宣称只要在万仙阵中摇动此幡，就能一举打败四大圣人。
会上，B站公布了43部作品的最新消息。尽管数量不算多，但片单仍有一些值得关注的亮点。
为争取宾客，老郭斜对面一家快餐店作念了“买一送一”行为，撑了不到一个月倒闭。店面庞前还没被盘出去。五折的行为老郭背负不起，他给全场菜品打8.8折。“是底线了”，配头小瞎掰，促销后客流量稍有起色，但实际上营业额如故一样的。
到冬天，套餐搭配的小菜豆角还从3块一斤涨到了11块。宾客吃民俗了，不成平缓换。小瞎掰，宾客一朝享受过廉价，就不再闲暇原价浪掷，若是告诉宾客莫得行为了，他们扭头就走。
其后，老郭想着推出新品，依然要保住质地，上了烤鱼和炒鸡，单价齐不低，销量也一般。他又学其他店，推出骑手餐，提供低于常章程价的套餐，为的是让店里干扰些。
小胡残酷，能不成用碎肉来作念骑手餐，老郭不欢跃，“骑手亦然宾客，如何能让东说念主家吃你的损耗”。终末，店里提供的骑手餐亦然排骨饭，险些是资本价，18块，但如故比别家贵三四块。
“能作念什么？”
从贸易变差到决定闭店，刘逸的团队只花了不到3个月的期间。撤店那天，他凌晨极少才回家。为什么没作念成？路上，他一直在想。
一些信号辅导刘逸，谜底或者是“环境”。一些每周齐能见到的老宾客很长久间不来了，还有的熟客陆接续续离开这座城市。有东说念主从外卖平台点单，点“自提”后在店里吃，因为外卖比堂食要低廉。
从我方的隔邻，刘逸也觉察到变化。一又友里，正本不上班的去上班了，总点外卖的启动我方作念饭了，爱张罗组局的也没了声息。“扫数东说念主的浪掷齐在左迁，这如何自救？”
狗哥带的工东说念主在撤店。
狗哥见过许多入局后“一把梭哈”的餐饮东说念主。他回忆，有个一线城市郊区市场的奶茶店主，正本是上班族，下野后拿了40万积蓄加盟连锁。进款不够又去借，欠了25万。开了三个月没盈利，撑不住撤店了，工东说念主搬建造时店主坐在地上大哭。更多时候，狗哥看到的是店主的低垂和千里默，也有曾是上班族的店主欷歔：还不如且归上班。
老郭的快餐店还在，但他有种蒙胧的震恐——看到有顾主来了两三次，一方面以为粗鲁，但又怕对方吃腻了，以后不再来。他缠绵坚抓到本年春节后，望望市场行情，若是好不起来，就不干餐饮了。
旧年12月26日这天，白领们的午休当年后，险些就莫得宾客再来。几个年青东说念主买了奶茶和小吃，坐在店里的空位上，聊天、打游戏。小胡把店里的灯牌关了，说是要省电。市场里的章程是，电费一次性要交3000以上，而3000块的电也只够用20多天。
老郭刻画我方之前是“风口上的猪”，十几年前讹诈信息差，卖国外机票，其后又转作念旅行社，在大城市挣出了两套房，两辆车，穿孤扬名牌，常常放洋旅游。疫情后，旅游作念不了，他寻想东说念主齐要吃饭，餐饮应该能行。他没问别东说念主观点，就冲了进去。
三年前，他投资的私募基金爆雷，欠了上百万，一下冲突了生活的均衡，得靠典质屋子贷款，此前开的两家店也蕴蓄了一些债务。手头紧，用配头小胡的话说即是“照旧莫得场合可以省俭了”。
家里有一台车，但因为油费和泊车资齐贵，他们不舍得，每天通勤一个半小时到店里。十点多回到家，买打折生果。大犬子在任高学照顾，每个月生活费1600。小胡以为有耗损——犬子心爱配音，想买台专科的建造，要2000多，但她拖了一年多，只腾挪出600块，给犬子买了一台最低配的。
娶妻18年来，小胡一直随着丈夫作念事。最启作为念餐饮她不妥当，站在门口，抹不开脸来接收宾客。一些宾客“花30块但能发3万块的脾性”。她曾被三个想要一次性用完优惠券的宾客骂到哭，有宾客看不下去，点了份餐请她吃。
她悲痛作念旅行的日子——能坐着上班，和“中高端客户”对等不异，每年还带团放洋三四次。这对鸳侣仍在维系老客户，但也发现，目前的东说念主心爱解放行，不爱报团了。
以前小胡不化妆不外出，总喷香水。目前，身上全是散不掉的油烟味。有次放工坐地铁，傍边的东说念主吐槽：你身上味儿好大。她既震怒又闹心。小胡的两个哥哥见了她，齐说她这两年像老了十岁。静脉曲张和腰间盘卓越也越来越严重。
小胡的父母劝她，压力这样大，找个班上算了。但这样多年没上过班了，能作念什么呢？小瞎掰，而况我方作念贸易，解放惯了，“能妥当被东说念主家管着吗？”
若是不作念餐饮，能作念什么，老郭也莫得线索。五行八作的一又友齐怀恨，不好作念。他安危我方，照旧比一些东说念主好了，还莫得上失信名单。
二十多岁时，老郭还作念过房产中介，卖过电器，作念过服装。这样多行状里他挑不出一个果然心爱的，“齐是为了生活”。他和配头常常彼此安危：再咬咬牙，再奋力十年就退休了，那时候，孩子也齐大了。
（文中刘逸为假名迪士尼彩乐园手机登录。）
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