迪士尼彩乐园应用 饿了么：近1/4礼品晚间投递，手办、葡萄酒等品类成站立新宠

元宵才过，情东谈主节接档。零卖品牌商户们绝不夷犹地宽饶下一个商业岑岭，而过节的爱东谈主们也绝不夷犹地在节日本日运转经营纵欲抒发。近日，饿了么诱骗政策接洽公司OC&C共同发布的《情东谈主节即时零卖礼赠趋势与品类机遇知悉》透露，昔时三年情东谈主节本日，重心礼赠品类的外卖单量较12日环比增长超越3倍，且当日站立订单在晚间（17点~21点）需求连续增长。

在OC&C大中华区搭伙东谈主江宜璁看来，以饿了么为代表的即时零卖平台正在重塑情东谈主节站立阛阓，冲破时候与空间限度，兴隆糜费者对“纵欲”的需求。站立东谈主、品类、格式愈增加元且跳脱传统，为情东谈主节站立带来更多机遇，成为品牌拓展触点、激励增量需求、创造热门、打造品牌价值与增长引擎的“新”握手。

经过一番查探，原来是有位神秘的大客户频繁光临

近1/4礼品晚间投递，“新鹊桥”即时零卖让纵欲随时抵达

在快节拍的生计下，现代糜费者情东谈主节礼赠行径也趋于方便化，岂论是提前操办如故临时济急，即时零卖凭借崭新直送、准时达、济急站立等上风，正在成为越来越多糜费者情东谈主节站立的首选渠谈。

饿了么数据透露，本年2月13日，“情东谈主节”搜索量周环比增长7倍，情东谈主节本日配送的鲜花预订量环比增长约5倍。据呈报，昔时三年情东谈主节本日，重心礼赠品类（如鲜花、糖巧、潮玩、好意思妆个护、酒类等）的外卖单量显然上扬（较12日环比增长319%）。通过即时零卖渠谈，强调崭新的高时效性礼物能以最好气象投递，最大化传递站立者的情意。

在饿了么平台上，昔时三年，情东谈主节当日站立订单皆在午间（10点~14点）和晚间（17点~21点）达到两大岑岭，且晚间“济急站立”需求不停飞扬，从2022年的21%增长到2024年的23%。即时零卖冲破时候和地域限度，也信得过化身为“新鹊桥”，便利更多他乡恋情侣实时得到纵欲惊喜。饿了么数据透露，昔时2年，情东谈主节本日礼赠品类中的他乡订单占比，从2023年的20%增长到2024年的27%。

“00后”和女性节日参与度提高，手办、等品类成站立新宠

呈报透露，尽管“90后”照旧即时零卖站立的主力军，孝敬近一半的即时零卖站立订单，但“00后”群体近三年来订单占比从11%增长到20%，尤其是“学生党”和皆市年青东谈主的参与度正快速飙升。同期，昔时三年女性站立者订单占比也逐年高潮，且站立对象与场景也愈增加元。跟着女性精神诉乞降糜费相识的醒觉，迪士尼彩乐园三情东谈主节站立也不再是男性专属。

他们所展现出的更显然的个性化糜费偏好，也径直拉动了除传统的鲜花糖巧外，欢聚酒类、失业潮玩、情味内衣、个护彩妆等更多品类的东谈主气，为品牌商户的品类侧重提供新念念路。近三年来，情东谈主节本日情味内衣外卖量周环比增长85%，玩物手办、葡萄酒等外卖量均增长50%高下，彩妆商品外卖量周环比也增长了35%。

而在传统鲜花品类中，尽管玫瑰、向日葵、康乃馨仍踏进销量前三，但受个性化偏好影响，玩偶类、生果蔬菜类等创意花束频年来连续火出圈，近三年来外卖量周环比均超越21倍。年青东谈主偏疼为节日创造氛围感和庆典感，因此拉动葡萄酒、果酒、预调酒等微醺清甜酒类单品本日的外卖销量周环比增长超越50%。除此除外，连裤袜/丝袜（47%）、安全套（44%）等节日当太空卖量周环比也均大幅增长，即时零卖平台以其躲闪、方便和时效性上风，成为情东谈主节两性生计好物的热门选购渠谈。

饿了么升级个性化站立工作，跨界营销助力品牌商业解围

为了给糜费者提供商品即时配送除外的各异化工作，昨年七夕前，饿了么就在“鲜花礼品”频谈里上线了包含“挂牵日教唆+施行电商+AI助手”等在内的多功能工作，兴隆糜费者一站式站立需求。频谈内建造有送女生、送男生、送长者、送孩子和送宠物等多个子频谈，糜费者按照站立对象的偏好筛选下单，还不错定制属于我方的挂牵日教唆，并能借助AI定制惊喜贺卡并径直施济给对方。

本年情东谈主节前夜，惊喜贺卡的功能边界也从单一的礼品频谈扩大到全域热门礼品商品。当糜费者选拔好礼品和对方的收礼地址，提交订单后即可定制惊喜贺卡并共享给对方，对方能实时看到贺卡及礼品的配送气象，还不错回赠贺卡。

对品牌商家来说，饿了么站立共享功能的上线，不错进一步提高品牌在更多酬酢软件上的曝光和商业震动。除此除外，通过针对TA东谈主群提供渠谈专属红包、免单等精确营销玩法，也不错径直匡助商品提高动销。据悉，本年2月13日~2月14日历间，糜费者上饿了么搜“心坎礼”，即有契机取得价值100元鲜花红包，同期平台还诱骗多商户推出千万张0元巧克力券，进一步提高年青糜费者参与度。

为了更好匡助品牌提高节日消牵挂智，饿了么诱骗多品类开展跨界营销，联动线上线下资源、端表里资源进行全标的曝光。举例本年情东谈主节技能，饿了么联袂德芙与鲜花行业开展诱骗营销，打造“巧克力+鲜花”示爱组合，终了C端多点位永劫候曝光，拉动品牌商家商业增长。

上游新闻 涂源