[CNMO科技]2025年春节后迪士尼极速时时彩乐园，一场对于格力专卖店的更名风云激励热议。

近日，有媒体报谈称，从四川、山东到海南、重庆，多地格力线下门店的牌号悄然换成了“董明珠健康家”，线上直播间也同步更名。这一动作被解读为格力电器董事长董明珠进一步强化个东谈主IP的瑰丽性举措。

该音书照旧报谈后，便坐窝在网上激励热议。当企业品牌与个东谈主IP深度绑定时，争议也随之而来：这种策略究竟是品牌升级的创新之举，照旧将企业气运过度系于个东谈主的风险赌注？

凭据“四川格力电器”微信公众号发布的信息，2月13日，格力在成皆认真发布全新计策品牌“董明珠健康家”，旨在通过场景化体验、智能交互服务重构零卖价值链。随后，山东、河南、福建等多地门店不时跟进更名，部分门店以至在2024年下半年已提前更换门头。针对上述音书，四川格力电器热线东谈主员在回复媒体采访时给予了坚信：“对，世界皆在进行更名。”不外对于更名速率及具体过程等信息，关系东谈主员暗意暂不默契。

格力末端拓荒负责东谈主高杰暗意，更名是格力从居品到服务、从空间到体验的“品牌更始”，看法是打造全屋健康家电生态。湖南娄底一家门店业绩主谈主员清楚，更名后门店将销售空调、雪柜、洗衣机等全品类居品，且需知足100普通米以上头积条目方可央求修订。这一动作也被视为格力但愿突破空调单一业务依赖、发力多元化的要紧举措。

董明珠个东谈主IP化的又一尝试

这并不是董明珠与格力品牌的第一次绑定。早在2015年，当格力秘书膺惩手机行业，况且推出了初代格力手机时，其以董明珠个东谈主头像作为开机画面一事相通曾激励阛阓哗然。那时有东谈主就戏弄称，董明珠的审视就已经让我有些不敢用格力手机了。

而在2024年，格力推出的“玫瑰空调”因其勇猛绸缪被网友吐槽“土味审好意思”，而作为董事长的董明珠却并莫得对此进行正面回复，而是暗意“土就土，只消成为家庭艺术品就行，这亦然我的看法”。此类操作虽带来了流量让居品赢得了高关爱度，但也让外界质疑其“个东谈主审好意思凌驾于阛阓需求”之上。这同期也反馈出了董明珠在格力里面的强势地位。

董明珠不仅深度参与格力居品，而且还但愿通过我方企业家网红的身份躬行代言格力。董明珠曾公开解说，躬行代言是为“让豪侈者有问题不错径直找我”，并品评明星代言的不靠谱。这种以个东谈主信誉背书居品的策略，短期内确乎能提高品牌信任度。关联词，公关巨匠姚素馨指出，过度依赖个东谈主IP可能让企业堕入东谈主设风险：一朝董明珠退休或出现公论危急，格力将面对品牌招供的断裂。

有机遇，但更多是风险

对于格力和董明珠的这一作念法，网上网友也伸开了热议。有支合手者以为，董明珠作为格力30余年的领军者，其个东谈主影响力已经成为了品牌钞票的一部分。更名“董明珠健康家”能拉近与豪侈者的距离，相宜“东谈主格化营销”趋势。同期，董明珠作为网红企业家，也能进一步提高格力门店的关爱度。

不外相较于支合手者，质疑的声息彰着更为犀利。这其中最主要的照旧董明珠的年级问题。网传尊府炫耀，格力电器最新一次董事会是在2022年召开的，按照商酌，格力本年要迎来董事会的换届选举，云尔经70岁的董明珠是否还会赓续担任董事长，当今也存在的较大的不细则性。诚然董明珠还尚未公布交班东谈主，关联词磋商到年级以及此前其屡次暗意但愿能够让年青东谈主接办的言论，其不是莫得可能在本年认真退休或退居二线。一朝其退休，当今的这些“董明珠健康家”是否要又要改回‘格力’呢？

用个东谈主IP冠名品牌很可能还会激励品牌的落寞性危急。和君商酌合资东谈主熊时实指出，格力的这一举动过于个东谈主IP化了，不管其是否退休，自有渠谈跟个东谈主绑定太深，带来的公论风险就会加多。企业品牌应卓绝个东谈主人命周期，迪士尼彩乐园骗局过度绑定可能消弱持久竞争力。还有不少作为豪侈者的网友则暗意，“格力”自身已是大众皆知的驰名品牌，此番更名反而微辞了专科形象，不利于线下豪侈者甄别。

其实对于格力而言，其早就应该从此前格力手机的失败中吸取教会，弗成让个东谈主IP过渡滋扰居品和品牌。格力手机早已被业界视为个东谈主IP过度介入居品的典型案例。用董明珠头像算作念开生动画，更是遭到了不少东谈主的吐槽。格力手机阛阓进展惨淡，公众号与微博早已停更，也早已在手机阛阓冷冷清清。诚然其失败并不圆善满是董明珠开生动画的问题，关联词这也反馈出了阛阓并不太收受这种作念法。若这次更名若仅为营销噱头，而非本色性的居品与服务升级，其只怕会陈腔谰言。

个东谈主IP应该若何玩？

企业家个东谈主IP究竟应该若何玩，其老怨家雷军其实早已经给出了谜底。与董明珠不同，雷军作为互联网顶流企业家，虽亦然小米的中枢IP，但品牌永久以“小米”为主体。雷军的网红属性主要通过外交媒体互动、发布会演讲等神情赋能品牌，而非径直取代公司称号。这种半推半就的策略既诈欺了个东谈主影响力，又保合手了品牌落寞性。有网友戏弄，淌若将访佛定位的小米之家改为“雷军杂货铺”，信赖大多半米粉坚信也不会闲隙。

有巨匠曾冷漠，企业若想借力个东谈主IP，则需建设系统化救助。要想兑现居品大卖，最根柢还得是以居品自身为中枢，IP赋能需以技能创新与质料保险为基础，而非本末很是。这少许对于格力来说应该问题不大。

其次企业还需要有风险散布机制，通过培养多个子品牌或和洽IP，幸免“将鸡蛋放在一个篮子里”。这少许小米当今看来就作念得比格力要好，不管是手机品牌落寞REDMI，照旧在寰球电业务推出的米家，皆让小米集团不单是只消小米一个品牌，既丰富了品牌数目，而且通过合理的定位让品牌间幸免内讧。

终末，品牌的宣传还需要文化价值的千里淀。若想打造个东谈主IP，还得将个东谈主精神融入企业职责，而非仅依赖名字曝光。作为小米创办东谈主的雷军，自身即是一位天才要领员，而他也将自身的这种工科男本性，集会到了统统这个词小米里面，造成了小米独到的“理工男”念念维，因此雷军对于小米来说并不单是一个名字那么浅易，亦然不年少米职工的偶像。

格力之是以遴荐这样作念，可能是出于业务上的压力不得已为之。2024年半年报炫耀，格力电器的空调收入占比达78.14%，糊口电器仅占2.41%。这标明格力此前期许的缩小空调营收比例不仅没达到看法，反而还进一步提高，这意味着其多元化计策受到了更大挑战。在更名“董明珠健康家”背后，是格力冲破空调依赖、膺惩全屋智能家居的蹙迫需求。关联词，若渠谈升级仅停留在门头修订，而短缺技能突破与用户体验更始，这一计策恐难生效。

董明珠我方曾经暗意：“企业的永久发展靠的是品牌和居品，而非个东谈主影响力”。但这次更名却与其言论造成机密矛盾。格力需回答：当“董明珠”三个字成为门面时，企业是否已准备好随意后董明珠期间的挑战？

企业家通过打造个东谈主IP赋能企业当今看来的确是一大趋势，但此举毫不是浅易更名这样浅易。格力的此番尝试知道了传统制造企业在转型中的恐忧：既想收拢IP流量红利，又难以开脱旅途依赖。信得过的品牌升级，需要的是“董明珠”的温度与“格力”的厚度共同助长——前者诱骗眼球，后者赢得东谈主心。若本末很是迪士尼极速时时彩乐园，这场更名狂欢或者终将沦为一场代价腾贵的营销实践。

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