昔日两年关键词，《归龙潮》是国内最受关注的二游之一。

《归龙潮》由上海好玩橙建树并刊行，于2022年12月9日首曝。宣传PV中，式样组用头部水准的好意思术和包装实力界说了新的“国潮”想法，令东说念主焕然如新，跑酷加搏斗的玩法也颇具特质，在市集上简直找不到对标居品。放胆2023年8月11日，PV播放量打破了500万，全平台玩家预约数打破了200万。其时，一些校招生在酌量二游赛说念时，会将《归龙潮》划入“明星二游”界限，认为它是一个特地有远景的式样。

首曝PV于今已有766.3万播放量

2024年1月9日，《归龙潮》开启二测。从二测启动，游戏的风评急转直下。先锋的IP与困难驳杂的玩法自然相斥，被招引来的男女玩家出现矛盾，式样组在海量的社区意见中呈现出扭捏不定的气派。在之后的测试版块中，针对游戏玩法的月旦声越来越多，式样组简直每一测皆特地于重作念了一遍游戏，耗尽了广泛的技巧、东说念主力老本。

伸开剩余93%

公测后，游戏卡池期收货保持在畅销榜20至30名。而在2024年11月20日，《归龙潮》倏得退出iOS榜单，集结社区越来越低的计划热度，玩家们对这款游戏的信心大减，一些不符合的运营和公关策略导致公论节拍频发。以致，其时有媒体和KOL爆料称，《归龙潮》组裁人至二三十东说念主，团队濒临闭幕。

《归龙潮》前期过高的期待值和后续欠佳的阐述形成狠恶对比，使得游戏的负面热度进一步上涨。从玩家角度，东说念主们对游戏的信心不及，发怵游戏哪一天停服，新东说念主不敢入坑，老东说念主不敢付费；从行业角度，《归龙潮》的折戟太过具有参考性，环球皆想知说念团队出现了什么问题。

1月13日，我来到了位于上海漕河泾的好玩橙总部，和《归龙潮》总制作主说念主Jeff伸开了一次对话。在一间紧邻研发工区的会议室里，咱们聊了聊刻下外界最柔柔《归龙潮》的几个问题。

对话启动前，我贯注到了一个细节：也许是外界的负面声息太过滂湃，Jeff贯注强调了极少——他是《归龙潮》总制作主说念主，研发和刊行的负责东说念主，是团队统共事务的最终决议者，只若是对话中本旨的事情，他皆保证作念到。

“割裂的团队作念不出好式样”

在Jeff看来，《归龙潮》争议的根源可以归结为“割裂”。

于内，有研发和刊行的割裂。Jeff说：“之前研发、运营、刊行道不相谋，皆有我方想要抒发的东西，也缺失统筹，研发想作念的是A，但是运营给玩家的阐述是B，刊行又想要发力在C，看似环球皆很致力，事实上这样的互助形貌会逐渐脱离掌控。是以各种问题袭来时，团队不太能处置好。”

Jeff暗示，由于二测、三测的数据可以，团队启动快速彭胀，追求堆量。二测前，团队仅有几十东说念主；公测前，团队一度彭胀到了两百多东说念主，东说念主员冗余情况严重。为了处置割裂问题，团队东说念主事鼎新至一百余东说念主，与网传二三十情面况不符。

裁人后，《归龙潮》举座产能小幅度下落，老本大幅度下落。自然游戏看起来收货下滑，但保持基本营运莫得问题，版块按期更新也不会受到影响。

于外，有团队标的和玩家需求的割裂。Jeff认为，纵令《归龙潮》有许多舆情，但骨子上皆是团队标的出了问题导致的。他把《归龙潮》团队标的探索分为3个脉络：第一层是面向我方作念遐想，也即是“自嗨”；第二层是面向数据作念遐想，数据那里不好就找原因；第三层是面向玩家需求作念遐想，需要团队搞了了玩家的果然需求是什么。在推行职责中，这3个脉络并莫得作念到契合，而是出现了一些偏差。

“咱们有些遐想作念得很合理，却不是玩家想要的，玩家以致还会因为这个怀疑我方，可能缄默地就流失了。昔日，《归龙潮》团队可能在第一、第二层，刻下团队正在向第三层探索。”Jeff说，“拿战关例如，咱们对《归龙潮》的构想是一款大DAU游戏，要作念大DAU，那么难度就得兼容大多数玩家。然而咱们的游戏作念得太难了，玩家也不太会主动反馈难度问题，皆是缄默流失。”

推行上，不仅仅《归龙潮》，许多玩法具有深度和拓展性的游戏，皆不可幸免地会遇到这类问题。蓝本被好意思术、剧情招引来的玩家，却被战关难度劝退——这样的玩家通常会千里默地离开，不会给官方反馈。式样组的战关操办基本是硬核玩家出生，在遐想时对难度短缺敏锐而不自知。具体到《归龙潮》，团队也知说念要作念难度分级，但操办作念出来的“最低难度”，还是劝退了特地一部分玩家。

我问Jeff：“既然意识到了争议根源所在，今后的策略标的有什么鼎新？在你们看来，《归龙潮》仍是一款有市集竞争力的居品吗？”

Jeff说，《归龙潮》刻下有几百万的总用户量、几十万的DAU和一百多万的App保有量，由于游戏长草期长，MAU比DAU要高上不少。是以，用户自然流失了不少，但仍有许多可以争取的空间。昔日，《归龙潮》把扩圈、作念大DAU当成是中枢策略，“什么皆想要”既给游戏带来了许多问题，也让团队看到了一些新的可能性。

“刻下《归龙潮》有3块内容是存在契机的。率先是突出化的游戏玩法，咱们给与了横版跑酷的ARPG模式，这套模式耐玩、有挖掘空间，况兼在市面上莫得竞品。咱们认为，好的玩法一定是易上手、难耀眼的，任何东说念主皆能从这套玩法中享受到乐趣，而妙手玩家能玩出各种化的计划空间和搭配上限。《归龙潮》的玩法底层具备这种脾性，仅仅咱们把上手作念难了。”

“其次是游戏的‘国潮’天下不雅和好意思术。从大环境来说，跟着社会发展，中国东说念主的自信心是越来越高的。昔日日系魔幻是主流，连年国风越来越流行，而咱们想作念上档次、有审好意思的‘国潮’。《归龙潮》之前的内容可能不太纯碎，交融了一些赛博一又克等元素，还有一些天马行空的遐想。之后咱们会把这些皆收一收，让游戏举座往更纯碎的国潮标的走去。”

在首曝PV中，赛博一又克的元素十分明显

“临了是游戏的福利。咱们卡池订价是150（游戏内资源）一抽，变装100抽必出，专武还不要钱，可以通过‘肝’免费得。咱们有放在二游市集内皆十分可不雅的福利，却没能让玩家解析到。”自然高福利会影响游戏寿命，但Jeff绝顶强调了团队对“高福利”的嗜好，“既然采用了（把福利动作居品卖点）这条路，含着泪也要走下去”。

Jeff告诉我，刻下，团队对产能进行了一定偏移：减少了如箱庭街区等3D重财富的产能，加多了剧情、玩法方面体验遐想的产能，多作念2D财富，让内容量变大，让剧情和变装更鼓胀；刊行端不再“大产大发”，而是聚焦玩家社群体验、官号回流等职责。

“只须价值不雅对了，才能把事情作念对”

1月14日，《归龙潮》进行了一场直播，1.3版块负责东说念主青菇对入部下手机屏幕，向玩家们阐述了一系列舆情始末，并浅易申诉了之后团队大标的的升沉。在对话中，Jeff向我提前谈起了此次直播，并把它当成是提振玩乡信心的一次遑急动作。

但从推行情况来看，提振信心的斥逐不太明显。玩家们的质询网络在两点。

率先，许多玩家猜想这名职工是“背锅的实习生”——之前引起舆情的一些职工为什么莫得出来说念歉？

我也拿这个问题问了Jeff。他向我阐述：“之前导致问题的职工以及照管东说念主员，在团队进行东说念主事鼎新以及组织架构鼎新后，还是离开了团队，是以刻下我会把研发和刊交运营的东西皆进行网络照管和决议。”我又问起一些舆情产生的原因，Jeff暗示皆是由以前割裂的照管形貌酿成的，如果是刻下，他不会让近似的舆情再次发生了。

借着这个话题，Jeff向我全面复盘了一遍团队视角下的舆情。

关于《归龙潮》来说，最大的舆情来自玩家群体中的性别矛盾。团队认为，这不是一个问题，而是一种简直统共二次元游戏皆要面对的“时势”——一款游戏如果想招引饱和多的用户，就必须搪塞“众口难调”的景况。

这种褒贬在许多二游动态中皆有出现

“众口难调（传达出的问题），不是对立的，而是调和的。玩家为什么会对我方不心爱的部分有这样大的意见？是因为玩家的贯注力莫得被游戏中果然有价值的内容招引住。”Jeff说。

在性别话题除外，《归龙潮》公测后最受关注的两个舆情事件是“20648事件”和“讼师函”。“20648事件”是团队投放KOL时安排了直播间福利，每名KOL抽取多位玩家，赐与20个648元档位的资源奖励，但资源披发的形貌出了问题，导致一些玩家在中奖后将资源放在二手走动平台售卖。联系走动截图被传到玩家社群，由于奖励金额较大，玩家们认为这种运营行为“不自制”，一些付费玩家更是合计我方被“背刺”了。

某种进程上，Jeff也认同玩家的意见。他向我举了个例子：“这就像一帮辛清贫苦职责的职工参加年会，斥逐年会头等奖法拉利被一个实习生给抽走了，迪士尼彩乐园860然后实习生把法拉利订价一两百万卖了出去。你一个年会的收益比我辛清贫苦干这样多年的还多，老职工们的感受自然很差了！”

“讼师函”则是指二游评测Up主“朱子雀”收到式样组讼师函的事件。朱子雀是《归龙潮》忠实玩家，从首测到公测，他延续关注着《归龙潮》，并不时地对他认为离别理的内容公开抒发月旦，这种月旦取得了许多玩家的认同。

随后，《归龙潮》团队中式了朱子雀发布的7部视频，向B站发送讼师函，条款B站删除这些视频，永远封禁朱子雀的账号，比肩入《归龙潮》流量缓助黑名单。B站径直将讼师函转发给朱子雀，朱子雀又在新视频里对秘密信息打码处理后公开了讼师函原文。在这种信息的流转中，《归龙潮》为保重自身风评给与了不妥当的妙技，又被玩家进一步和会成了“诈骗”。

讼师函第二页

Jeff告诉我，这些舆情皆有归拢个骨子，那即是团队一直在“登堂入室地鸟瞰玩家”，即两边的交流不到位。他说：“我认为游戏是就业行业，就业行业自身要作念的事情即是就业好用户，让用户快意、欣喜和知足。之前的刊行一直皆莫得果然面向用户，这亦然我对刊行感到发火的点。”

我又问Jeff，履历过许多舆情后，团队有莫得千里淀出一些要领论。他否定了要领论这个说法，暗示团队更多是在“重塑价值不雅”：只须价值不雅对了，才能把事情作念对。

证据Jeff的说法，《归龙潮》团队刻下的气派是，如果一个问题可以不发生，就最佳不让它发生；若是发生了，团队就去积极反馈，作念全面复盘。如果是“离别”，就向玩家把整件事阐述了了；如果是团队犯了错，就去说念歉、去补偿，向玩家展示气派。

Jeff补充说：“从原则上说，团队应该专注版块产出。假如有东说念主特意带节拍，咱们也不应该把元气心灵进入到反复自证合法、‘剖腹取粉’上。我合计那样蛮蠢的。以后咱们恭候玩家去收受和笃信就好了。”

关联词，即使团队重塑了价值不雅，昔日酿成的亏欠也很难十足弥补。曾收到讼师函的Up主朱子雀告诉我，他（松抄本文发布时）莫得收到《归龙潮》团队官方的认真复兴。除直播匿名说念歉了一次除外，朱子雀只在直播的前几天，擅自里收到了自称《归龙潮》现公关负责东说念主代表式样标理论说念歉。

尽管赛场上的最后哨声响起时，萨博尼斯的脸上没有笑容，但从他的表现来看，今天的他，已经没有什么可以再证明的东西了。

金州勇士队和印第安纳步行者队的球员们踏上了赛场。勇士队星光熠熠，斯蒂芬?库里，那一手神准的三分球绝技，总能在关键时刻让全场沸腾，是球队的灵魂人物；德雷蒙德?格林，防守时像一堵坚不可摧的墙，组织进攻时又满是巧思，盘活着球队的节奏；安德鲁?维金斯，身体素质出众，技术全面，在锋线上冲锋陷阵，一次次冲击着对手的防线。新加盟的丹尼斯?施罗德，这位在篮网时期就备受瞩目的德国后卫，承载着勇士队后场崛起的希望，大家都期待他能与队友擦出激烈的火花，助力球队腾飞。

收到讼师函时，朱子雀正在直播。他用颤抖、发怵、屈身、盛怒和困惑五个词向我刻画了其时的心计，“看完讼师函，没忍住堕泪了两三分钟”。关于其时照旧应届生的朱子雀来说，收到讼师函是一件特地严重的事。之后，直播间的一些粉丝给他先容了无偿筹商的讼师资源，他和B站一位知名讼师Up主连过麦，还打过当地的法律接济热线。

青菇在直播中匿名说念歉后，朱子雀制作了一期视频进行复兴，再次谈起《归龙潮》的话题。我问朱子雀，之后还会不会保持对《归龙潮》的关注，他对式样暗示尊重祝愿。

“咱们有一栋楼”

其次，舆情除外，《归龙潮》濒临的另一个大问题是，玩家不笃信游戏未必赓续营运下去。

2024年11月上旬，《归龙潮》团队裁人音问扩散；11月20日，《归龙潮》倏得掉出iOS畅销榜；12月6日，游戏1.2版块上线，之后推出了永远卡，售价98元。种种身分重复，让许多玩家合计像是“健身房跑路前临了捞一笔”。

引起争议的“永远卡”，一般二游不会推出这种式样的付费内容

对此，Jeff合计团队命运不好，许多事皆是视角错位导致的扭曲——《归龙潮》掉出iOS榜单，不是因为收货差，而是遇到了苹果未知原因的清榜，团队一直在和苹果保持交涉，但清榜问题一直莫得处置。卖永远卡不是临时起意，而是几个月前就遐想好的版块运营蓄意。一些玩家不了解游戏建树过程，才会扭曲“刚刚作念完的内容就坐窝上线”。推行上，在研部分通常会跳跃上线内容两个版块控制，例如《归龙潮》在1.2版块上线阶段，就还是基本作念结束1.4版块的内容。

Jeff告诉我，“跑路”是一件影响特地大的扭曲，要澄澈，通常需要用一说念的品牌信誉作为代价。好玩橙自然是新公司，但投资东说念主对国潮、游戏皆很有心扉，《归龙潮》也立项在一个很“卷”、很有瞎想力的赛说念，因此在进入上可以说是“逸以待劳”。为此，投资东说念主在上海漕河泾买了一栋21层的写字楼。

从某层休息区的落地窗向外看，近处“有一整栋楼”的公司只须游族和莉莉丝，前者是上市公司，后者是出海独角兽。而玩家们熟知的老牌二游厂商，除了米哈游，基本皆莫得我方的写字楼。

漕河泾夜景

好玩橙的写字楼有一半楼层还莫得认真启用，部分楼层被当成仓库，用来放一些邻近居品。我问Jeff，这样作念是否会提高老本。他暗示，老本如实不低，但酌量到对式样标信心，以及长线的策略蓄意，在办公场面上进入是十分有必要的。如果之后有新式样，或进行团队彭胀，适意场面立马就可以启用。

对话过程中，Jeff还带我逛了一遍研发工区。一般来说，二游由于内容高度守秘，研发工区是十足不容外东说念主进入的，尤其是处于负面舆情期的二游。但关于Jeff和《归龙潮》式样组来说，他们似乎十足不介怀这件事，不仅像我这样的游戏媒体裁剪可以入内，直播时也将工区情况一说念展现了出来，以致莫得庇荫屏幕。如果他们想要借助这种动作展现我方的诚恳和自信，我合计这种作念法是有用的。

像大多数二游研发工区相通，《归龙潮》也有邻近专区

研发工区显得相称果然，大部分东说念主在埋头职责，也有一些职工在“摸鱼”。这样果然的状态也延续到了第二天的直播中。Jeff告诉我，他们莫得作念提前演练，猜度什么说什么。青菇带有污秽感的手机直播画面也加剧了这种果然感——在直播中，青菇试图把氛围活跃起来，但环球看起来皆很无语。自从东说念主员鼎新后，《归龙潮》团队堕入了常态化加班。

向玩家打呼唤的职工们

“我合计环球皆在作念一件很了不得的事”

从对话中我能感受到，作为式样制作主说念主和研发、刊行负责东说念主，Jeff的念念考特地精确。面对每个问题，他皆能作念出明显的大标的判断，再基于大标的提示团队去作念分步职责。好几次，他提到二游市集存在“时势”，或广泛性问题。

我问Jeff：“二游市集的广泛性问题是什么？”

“在我看来，即是采用‘大而全’照旧‘小而好意思’。”Jeff说，“假如采用作念小而好意思，那就专注游戏的内核轮回和底层框架，不要跟东说念主刚产能。像咱们采用的是大而全，那就什么皆要顾及，产能这块一定不成落下。但大而全，全优先于大，如果那里皆追求大，详情会把我方的产能拖垮。大而全最遑急的是，找到游戏的中枢发力点到底在哪儿，团队最擅长的是什么。找到了，然后把这个场合发好、发透。”

在“发好发透”上，Jeff向我举了《归龙潮》怪物遐想念念路演变的例子：“游戏破耗广泛老本，遐想出了许多种类的怪物，这些怪物带来了正面照旧负面效应？我合计是负面的。玩家通过闇练每一只怪物的搏斗形貌和搏斗逻辑，可以取得层层递进的体验。但当咱们收敛换怪物时，玩家的体验反而会断档和缺失。团队收敛地去给玩家创造新的生分感，事实上是对自身莫得把抓。”

由下及上，在Jeff看来，这种教学千里淀是一种永远办法的体现。探索期的“莽”，尝试新内容和新要领，Jeff认为不是《归龙潮》团队特有的。“事实上，在二游市集高速发展的这几年，许多团队皆在挖空腹念念地去处置其他品类游戏没法处置的问题，我合计环球皆在作念一件很了不得的事。永远办法是贯彻异日游戏研发的内核，统共的研发商皆要在这个过程中收敛西宾我方的基础能力，形成我方的壁垒。”

“自然关于从业者来说，这种趋势是一种挑战。但作为玩家，我合计绝顶好关键词，游戏就应该是这样。”Jeff说。

发布于：北京市

• 关键词
• 对华
• 归龙潮
• 宗旨
• 作主